La position officielle de Google est qu’il ne pénalise pas intrinsèquement le contenu généré par l’IA. Cependant, il pénalise le contenu de mauvaise qualité, inutile ou manipulateur, quel que soit son auteur ou son origine. L’accent est mis sur la qualité et l’intention du contenu, et non sur l’outil utilisé pour le créer.
Pour qu’un contenu soit efficace, qu’il soit rédigé par un humain ou généré par l’IA, il doit être utile, fiable et axé sur les personnes.
Points clés à retenir des directives de Google
- La qualité prime sur l’origine : Google récompense les contenus originaux de haute qualité qui démontrent l’E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité), quelle que soit la manière dont ils ont été produits. Les contenus générés par l’IA qui sont génériques, répétitifs ou manquent de profondeur ont peu de chances d’être bien classés.
- Politiques anti-spam : l’utilisation de l’IA pour générer du contenu dans le but principal de manipuler les classements de recherche constitue une violation des politiques anti-spam de Google. La mise à jour majeure de mars 2024, qui a intégré le système de contenu utile, visait spécifiquement ce type d’abus de contenu de mauvaise qualité et à grande échelle.
- Contrôle humain : l’IA pouvant parfois produire des informations inexactes ou stéréotypées, la vérification humaine est essentielle. L’ajout d’une expérience de première main, la vérification des faits et la révision du ton et de l’engagement sont essentiels pour garantir le succès du contenu assisté par l’IA.
- Transparence : les recommandations de Google suggèrent de fournir des informations sur la manière dont le contenu a été créé, en particulier si l’automatisation a joué un rôle important. Le fait de divulguer l’utilisation de l’IA peut contribuer à instaurer la confiance auprès des utilisateurs.
- Ce n’est pas un raccourci : à mesure que les systèmes de Google pour détecter les modèles de contenu peu original et nécessitant peu d’efforts s’améliorent, compter sur l’IA comme moyen peu coûteux et facile de manipuler les classements de recherche est une stratégie risquée et non viable.
Comment Google détecte le contenu généré par l’IA
Bien qu’il n’existe pas de « détecteur d’IA » unique, les algorithmes de Google et les évaluateurs de qualité humains sont formés pour repérer les modèles correspondant au spam généré par l’IA.
- Signaux de qualité : les évaluateurs recherchent des signes de faible effort, de manque d’originalité, d’inexactitude et d’absence d’E-E-A-T.
- Abus de contenu à grande échelle : la production en masse de nombreuses pages quasi identiques et sans grande valeur est un signal d’alarme majeur pour les systèmes de lutte contre le spam tels que SpamBrain.
- Manque de touche humaine : les textes générés par l’IA ont souvent un style uniforme et prévisible et peuvent répéter des phrases. Un contenu trop soigné ou dépourvu d’idées personnelles et d’émotion peut être signalé comme potentiellement automatisé.
Comment utiliser l’IA de manière responsable pour le contenu
Pour les créateurs de contenu, l’approche la plus efficace est un modèle hybride qui combine l’efficacité de l’IA et l’expertise humaine.
- Commencez par l’IA, terminez par l’édition humaine : utilisez des outils d’IA pour la recherche, la génération de plans ou la création de premières ébauches. Un éditeur ou un expert en la matière (SME) doit ensuite affiner et vérifier le contenu.
- Ajoutez des éléments humains : ajoutez des anecdotes personnelles, des points de vue uniques et des exemples concrets que l’IA ne peut pas reproduire. Cela est essentiel pour renforcer la crédibilité et démontrer votre expérience.
- Optimisez pour les utilisateurs : assurez-vous que votre contenu est utile, facile à lire et répond à une intention de recherche claire. L’IA peut aider à créer un contenu bien structuré, mais c’est à vous de vous assurer qu’il apporte une réelle valeur ajoutée.
Conclusion
En fin de compte, Google ne se soucie probablement pas de la manière dont vous avez créé le contenu. Il se soucie simplement de savoir si les internautes le trouvent utile.
Si vous pouvez créer un contenu purement généré par l’IA qui soit unique, utile et que les internautes auront envie de consulter, alors je ne vois pas pourquoi vous ne le feriez pas.
Mais d’après mon expérience et les données dont nous disposons, il est difficile de créer un contenu de très haute qualité à partir de l’IA seule.
C’est probablement pour cette raison que la plupart des créateurs de contenu utilisent l’IA comme un outil pour les aider à créer du contenu, plutôt que pour le générer à leur place.
