Pour créer une structure de page que Google classe efficacement, vous devez vous concentrer à la fois sur les utilisateurs et les robots d’indexation des moteurs de recherche. Une page bien classée reflète une expérience utilisateur (UX) de haute qualité et une structure claire et logique qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
Structure hiérarchique du site et du contenu
Il s’agit de l’architecture de site la plus courante et la plus efficace, qui organise le contenu selon un modèle arborescent descendant, simple à naviguer tant pour les utilisateurs que pour les robots d’indexation.
- Modèle pyramidal : une architecture simple commence par la page d’accueil en haut, qui renvoie vers vos catégories principales ou « pages piliers ». Ces catégories renvoient ensuite vers des sous-catégories plus spécifiques et des pages individuelles.
- Profondeur de clic minimale : une page importante ne doit pas être à plus de trois clics de votre page d’accueil. Une structure « plate » garantit que le contenu important est facilement accessible et signale son importance aux moteurs de recherche.
- Navigation claire : implémentez des menus de navigation clairs et conviviaux dans votre en-tête et votre pied de page, qui utilisent des libellés descriptifs plutôt que des termes vagues. La navigation par fil d’Ariane est également un outil puissant qui indique aux utilisateurs et aux robots d’indexation leur emplacement actuel dans la hiérarchie de votre site.
- Optimisation des URL : vos URL doivent être courtes, lisibles et refléter la hiérarchie de votre site. Utilisez des tirets pour séparer les mots et incluez votre mot-clé principal lorsque cela est approprié. Évitez les dossiers inutiles ou les chaînes de chiffres génériques.
Structure du contenu de la page
Au sein de la page elle-même, le contenu doit être organisé de manière à être facile à parcourir et à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les robots des moteurs de recherche.
- Balises de titre logiques : utilisez une seule balise H1 pour le titre de la page, suivie de balises H2 pour les sections principales et de balises H3 pour les sous-sections. Cette structure crée un plan clair de votre contenu pour les lecteurs et aide les moteurs de recherche à comprendre les thèmes de la page.
- Introductions convaincantes : utilisez une introduction attrayante pour capter l’attention des lecteurs et incluez votre mot-clé principal dans votre balise de titre et votre paragraphe d’introduction.
- Texte facile à lire : divisez les longs blocs de texte en paragraphes courts, listes à puces et listes numérotées afin de rendre le contenu plus digeste et plus facile à parcourir.
- Ajoutez du contenu riche : intégrez des images, des vidéos et des infographies pertinentes pour aérer le texte et fournir un contexte supplémentaire. Assurez-vous que toutes les images ont un texte alternatif descriptif.
Stratégie de liens internes
Une structure de liens internes solide contribue à répartir l’« équité des liens » ou l’autorité sur l’ensemble de votre site, aide les moteurs de recherche à découvrir vos pages et guide les utilisateurs vers des contenus connexes.
- Créez des groupes de thèmes : créez des groupes de contenus connexes dans lesquels une « page pilier » de haut niveau renvoie vers plusieurs « pages de groupe » plus spécifiques. Cela établit votre autorité thématique auprès des moteurs de recherche.
- Liens contextuels : placez des liens de manière naturelle dans le corps de votre contenu. Utilisez des textes d’ancrage descriptifs et pertinents plutôt que des expressions génériques telles que « cliquez ici ».
- Évitez les pages orphelines : assurez-vous que chaque page que vous souhaitez classer comporte au moins un lien interne qui y renvoie. Les pages sans liens internes sont des « pages orphelines » et sont difficiles à trouver pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Facteurs techniques et centrés sur l’utilisateur
La santé technique sous-jacente de votre site et l’expérience utilisateur sont des facteurs de classement essentiels.
- Conception axée sur les mobiles : Google utilise principalement la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. Votre page doit donc être réactive et se charger rapidement sur les appareils mobiles.
- Core Web Vitals : concentrez-vous sur l’optimisation des Core Web Vitals, qui mesurent la vitesse des pages et l’expérience utilisateur globale.
- Utilisez un plan de site XML : un plan de site XML sert de feuille de route aux robots des moteurs de recherche, les aidant à découvrir et à indexer efficacement vos pages.
- Résolvez les problèmes techniques : vérifiez régulièrement et corrigez les problèmes techniques tels que les liens rompus, les chaînes de redirection et le contenu dupliqué, qui peuvent nuire à l’exploration et au classement.
