Top façons pour ressortir votre contenu en 2025

Sommaire

Vous vous êtes probablement déjà demandé pourquoi le contenu de votre site Web n’attire pas de trafic. Ou vous pensiez avoir créé le contenu parfait, mais il est noyé sous d’autres résultats dans Google.

Vous n’êtes pas seul. Selon les recherches du Content Marketing Institute, le deuxième plus grand défi auquel les spécialistes du marketing sont confrontés avec la création de contenu est de le différencier.

Et en 2025, cela ne fera que devenir plus difficile. Les vieilles tactiques comme la publication en masse pour voir ce qui colle ont peut-être fonctionné il y a des années. Mais aujourd’hui, c’est une perte de temps. Vous devez penser différemment.

Dans cet article, nous aborderons 11 façons de faire ressortir votre contenu.

Essayez ces méthodes éprouvées pour différencier votre contenu de celui de la concurrence :

Élaborez une stratégie de contenu
Misez sur la qualité plutôt que sur la quantité
Répondez à l’intention de l’utilisateur
Faites le contraire de ce que font les autres
Créez des titres et des introductions convaincants
Rendez votre contenu facile à parcourir et visuellement attrayant
Incluez des données et des avis d’experts
Racontez une histoire
Essayez différents formats de contenu
Soyez généreux
Faites la promotion et la diffusion de votre contenu

Examinons plus en détail chaque conseil.

1. Élaborez une stratégie de contenu

Vous espérez qu’un article de blog attirera les gens sur votre site ? Cela aurait pu fonctionner il y a des années, lorsque le web n’était pas saturé de contenus déjà utilisés des dizaines de fois. Mais en 2025, publier et prier pour que ça marche est une perte de temps.

Vous avez besoin d’un plan qui permette à votre contenu d’être stratégique et différent de tout ce qui existe déjà. Voici quelques moyens d’y parvenir.

Fixez-vous des objectifs pertinents

Avant d’écrire, posez-vous la question suivante : quel est l’intérêt de ce contenu ? Cherchez-vous à vous classer pour un mot-clé pertinent ou à informer des clients potentiels ?

Un atelier de carrosserie, par exemple, pourrait chercher à attirer des clients locaux en se classant pour « la meilleure réparation de carrosserie près de chez moi », tandis qu’un détaillant de pièces automobiles pourrait se concentrer sur des guides de produits détaillés qui aident les gens à choisir les bonnes plaquettes de frein.

Vos objectifs doivent définir votre stratégie.

Connaissez votre public

Qui lit votre contenu ? Et qu’est-ce qui suscite le plus d’intérêt ? Étudiez les points sensibles des clients et examinez les tendances de recherche. Voyez ce qui manque peut-être au contenu de vos concurrents et comblez cette lacune dans votre propre contenu.

Utilisez ces questions pour identifier votre public cible.

Qui achète chez vous ou travaille avec vous actuellement ?
Quelles sont leurs habitudes d’achat ?
Qu’achètent-ils ?
Quelles informations utilisent-ils pour prendre une décision d’achat ?
Où se trouvent-ils ?
Où passent-ils leur temps en ligne ?
Où vous trouvent-ils ?
Quand interagissent-ils avec votre entreprise ?
Quand recherchent-ils votre entreprise ?
Pourquoi achètent-ils chez vous ?
Pourquoi achètent-ils chez vos concurrents ?

Aborder les enjeux et les tendances actuels du secteur

Peu de secteurs sont figés dans le temps. Dans le domaine automobile, les véhicules électriques gagnent en popularité et les technologies de conduite autonome évoluent.

Votre contenu doit refléter ces tendances. Si vous dirigez un atelier de mécanique, vous pourriez écrire sur l’impact des nouveaux véhicules électriques sur l’entretien traditionnel. En gardant une longueur d’avance sur la conversation, vous n’aurez pas à courir après l’engagement.

Choisissez le bon moment

Un calendrier de contenu pose les bases de votre programme de publication. Vous n’aurez pas besoin de vous démener pour trouver des idées et vous aurez des sujets de prédilection à l’avance. Exemples pour l’atelier de mécanique :

Contenu saisonnier : diffusez des guides sur les pneus d’hiver à l’automne, pas en janvier.
Événements locaux : si votre ville organise un grand salon de l’automobile, créez du contenu sur la préparation d’un véhicule pour l’exposition.
Événements de l’industrie : couvrez les rappels automobiles majeurs ou les avancées technologiques au fur et à mesure qu’ils se produisent.

2. Privilégiez la qualité à la quantité

Les gens ne se soucient pas de la quantité de contenu que vous publiez, mais uniquement de sa qualité.

Ainsi, si vous dirigez une agence de voyage, ne publiez pas d’articles génériques sur les « 10 plus belles plages des Caraïbes » que des milliers d’autres sites ont déjà couverts. Créez plutôt quelque chose que les gens ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

Donnez la priorité à un contenu approfondi et documenté

Les lecteurs veulent des informations d’initiés, des expériences réelles et même quelques secrets.

Supposons qu’une agence de voyage soit spécialisée en Jamaïque. Au lieu de rédiger une liste des meilleures choses à faire en Jamaïque, elle pourrait aborder des sujets tels que :

Les cascades cachées de la Jamaïque que seuls les habitants connaissent
Comment planifier un voyage sans stress en Jamaïque avec des enfants
Le meilleur moment pour visiter la Jamaïque en fonction de ce que vous voulez vivre

Visez un contenu intemporel qui restera pertinent au fil du temps

Un article bien écrit devrait être comme un grand rhum jamaïcain, qui se bonifie avec le temps. Ou est-ce seulement valable pour le vin ?

Un contenu intemporel reste pertinent longtemps après sa publication. Un guide des complexes hôteliers tout compris à Montego Bay peut être intemporel, même s’il peut nécessiter quelques mises à jour à long terme.

En revanche, un article sur un festival à venir ne sera probablement utile que jusqu’à la date de l’événement.

Concentrez-vous sur la création de contenu qui sera toujours utile l’année prochaine et au-delà.

3. Répondre à l’intention de l’utilisateur

Si vous créez du contenu sans vous demander pourquoi quelqu’un recherche le sujet, vous risquez de passer à côté de l’essentiel.

Prenons l’exemple d’une agence immobilière à Tampa, en Floride. Si elle veut se démarquer, elle ne peut pas se contenter d’écrire sur les maisons à vendre à Tampa. Elle doit comprendre exactement ce que les gens recherchent et leur fournir ce qu’ils veulent. Et elle doit le faire mieux que quiconque si elle veut se démarquer.

Recherchez d’abord quelques mots-clés

Déterminez ce que vos lecteurs (et clients) potentiels recherchent réellement. Des outils tels que Ahrefs, Semrush et le Free Keyword Tool de WordStream peuvent vous aider à identifier ces mots-clés.

Mais l’intention compte aussi. Peut-être même plus que le volume de recherche.

Prenons ces mots-clés :

Les meilleurs quartiers de Tampa (850 recherches/mois)
Maisons avec ponton à Tampa (10 recherches/mois)

Lequel est le meilleur ? Bien sûr, le premier obtient plus de volume. Mais si vous ciblez des personnes prêtes à acheter une maison au bord de l’eau, c’est le deuxième que vous voulez pour les prospects.

Regardez les résultats du moteur de recherche

Une fois que vous avez un mot-clé en tête, cherchez-le vous-même sur Google et regardez les résultats.

Qu’est-ce qui se classe en tête ? Des articles de blog ? Des visites vidéo ? Des rapports de marché ?

Si les listes sont bien classées, votre essai approfondi n’est peut-être pas le bon format. Si les pages transactionnelles courtes sont bien classées, un guide de 3 000 mots ne fera probablement pas l’affaire. Le type de contenu que vous créez doit correspondre à ce que les utilisateurs (et Google) attendent.

Répondez directement aux besoins de l’utilisateur

Imaginez un couple qui déménage de New York et qui recherche les meilleurs quartiers de Tampa pour les familles. Ils ne veulent probablement pas d’une liste basique. Ils veulent des informations sur les écoles, les transports en commun, etc. Au lieu de couvrir les mêmes quartiers dont tout le monde a déjà parlé, allez plus loin :

Quels sont les quartiers qui ont les meilleures écoles ?
Quel est le prix moyen d’une maison dans chaque quartier ?
Quelle est l’ambiance : banlieue tranquille ou rues piétonnes ?
Que disent les habitants ?
Quels sont les temps de trajet jusqu’au centre-ville ?

4. Faites le contraire de ce que font les autres

Il y a une tonne de contenu standardisé. Sans parler d’une vague de contenu futile généré par l’IA.

Faites une recherche sur « les meilleures choses à faire en Jamaïque » et vous verrez la même liste recyclée : Dunn’s River Falls, Seven Mile Beach, etc. Ce sont des endroits formidables, sans aucun doute (je les ai visités). Mais si tout le monde écrit sur les mêmes choses, pourquoi quelqu’un choisirait-il de lire votre contenu plutôt que les autres ?

Si vous voulez vous démarquer, proposez quelque chose de différent. Remettez en question le statu quo et les gens vous écouteront.

Au lieu d’écrire un autre article sur les « 10 meilleures attractions de la Jamaïque », essayez « 5 joyaux cachés de la Jamaïque que vous ne trouverez pas sur les cartes touristiques ». Mettez en avant des lieux vraiment secrets, comme une ferme de paons ou un stand de jus de fruits pressés sans site web.

Apportez un angle nouveau ou une perspective que vous seul pouvez fournir. Les gens associent la Jamaïque aux plages de sable blanc et au reggae. Essayez quelque chose d’intrigant, comme ce que personne ne vous dit sur la visite de la Jamaïque pendant la saison des ouragans.

5. Créez des titres et des introductions convaincants

Si votre titre de page n’arrête pas les gens dans leur élan, il n’aide pas votre contenu à se démarquer. Votre page pourrait être une mine d’informations utiles, mais si personne ne clique, personne ne la lit.

Un titre qui se démarque n’est pas seulement descriptif. Il exploite la curiosité ou l’urgence pour donner envie aux gens de cliquer (sans appâter).

Tactiques à essayer :

Utilisez des chiffres, comme « 7 signes que vos freins sont sur le point de lâcher »
Créez des attentes, comme « L’erreur de vidange d’huile qui pourrait ruiner votre moteur »
Promettez une transformation, comme « Comment faire durer votre voiture 322 000 km sans réparations coûteuses ».
Utilisez des mots déclencheurs pour susciter une réaction émotionnelle, comme ceux-ci.

Quelqu’un clique donc sur votre page. Et maintenant ?

Accrochez les lecteurs avec une introduction qui les attire. Ne les laissez pas appuyer sur le bouton de retour avant d’avoir atteint le contenu intéressant !

Vous pouvez commencer par un problème auquel le lecteur peut s’identifier, utiliser un scénario vivant ou faire une promesse. Ou une combinaison de ces éléments.

6. Rendez votre contenu facile à parcourir et visuellement attrayant

Les gens aiment survoler et parcourir. Ils recherchent des réponses rapides, des points à retenir et des éléments visuels pour illustrer des concepts. Si votre contenu est un mur de mots, il est accablant et peu attrayant.

Pour maintenir l’intérêt des lecteurs, structurez votre contenu de manière à ce qu’ils puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Utilisez des titres et des sous-titres : ils guident le lecteur et facilitent la lecture rapide du contenu. Tout le monde ne lira pas votre page du début à la fin.
Utilisez des puces et des listes numérotées : elles mettent en évidence des informations concises et empêchent l’attention de se disperser. Elles rendent les instructions étape par étape plus claires.
Faites des paragraphes courts : si vos paragraphes font plus de 3 ou 4 lignes, pensez à les scinder. Personne n’a envie de se frayer un chemin à travers des murs de texte pour trouver quelque chose.

Nous, les humains, sommes des créatures visuelles. Nous traitons les images 60 000 fois plus vite que le texte. Donc, si vous n’utilisez que des mots, vous manquez une occasion de vous démarquer.

Le visuel est plus facile à traiter qu’un tas de texte expliquant comment porter correctement un masque facial.

Essayez ces éléments pour rendre votre contenu plus attrayant :

Images : une photo ou un diagramme bien placé peut renforcer votre argumentation ou fournir plus de contexte au sujet.
Infographies : si vous avez un tas de données à partager, présentez-les sous forme de graphique.
Vidéos : si une vidéo peut mieux expliquer un sujet qu’un texte, utilisez-en une. De plus, certaines personnes préfèrent la vidéo à d’autres formats.

7. Incluez des données et des avis d’experts

Tout le monde peut faire une affirmation. Mais en l’étayant avec des faits cités et des avis d’experts, vous transformerez votre contenu en une ressource à laquelle les gens feront confiance.

Les données donnent du poids à vos affirmations. Au lieu de déclarations vagues, dites quelque chose de concret.

Plus vous serez précis, mieux ce sera. Si vous écrivez sur les meilleurs quartiers de Tampa pour les primo-accédants, montrez des statistiques sur l’accessibilité.

Vous savez ce qui rend votre contenu encore plus crédible ? Les avis d’experts.

Donnez aux lecteurs des informations qu’ils ne peuvent pas obtenir dans des articles ordinaires. Si vous êtes agent immobilier, demandez à un courtier en hypothèques de vous aider en vous apportant des connaissances de première main pour rendre votre contenu unique.

8. Racontez une histoire

Les faits et les statistiques ajoutent de la crédibilité. Si vous voulez aller plus loin pour que votre contenu reste vraiment en mémoire, racontez une histoire. Des études montrent que les histoires personnelles et les potins représentent environ 65 % de nos conversations. C’est ainsi que nous tissons des liens.

Rendez donc votre contenu mémorable en y intégrant de vraies anecdotes. 55 % des consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’une histoire que d’une liste de faits.

Ne vous contentez pas de dire que les chutes de la Dunn’s River sont un incontournable de la Jamaïque. Donnez vie à vos propos en racontant une expérience réelle pour rendre votre contenu plus humain. Et lorsque les gens se sentent connectés à vous, ils vous font confiance.

Vous pouvez également intégrer des histoires et des témoignages de clients. Ils renforcent la confiance des lecteurs et rendent votre contenu plus convaincant. Au lieu de simplement énumérer les avantages d’un séjour dans un complexe de luxe, vous pourriez également raconter l’histoire d’un ancien client.

9. Essayez différents formats de contenu

Si vous ne publiez que des articles de blog, vous laissez passer du trafic et des conversions potentiels. Les gens consomment le contenu de différentes manières : certains aiment lire un article approfondi, tandis que d’autres préfèrent une vidéo rapide.

Si vous voulez vous démarquer, expérimentez différents formats et réutilisez votre contenu sur plusieurs plateformes.

Certains sujets fonctionnent mieux sous forme écrite, tandis que d’autres ont besoin d’une touche visuelle.

Mélangez vos contenus avec des articles de blog, des vidéos, des infographies, des ressources téléchargeables, etc.

Ne vous contentez pas de créer une fois et de passer à autre chose. Les spécialistes du marketing intelligents réutilisent leurs contenus sur différents canaux. Vous pourriez…

Transformer un article de blog en script vidéo et le publier sur YouTube.
Décomposer les points clés en messages LinkedIn.
Convertir une recherche originale en infographie.
Sélectionnez les points forts d’une interview d’expert et créez un clip podcast.

Cependant, tous les formats de contenu ne sont pas aussi performants les uns que les autres.

Selon les blogueurs qui obtiennent de bons résultats, les formats les plus efficaces sont les résumés, les infographies et les recherches originales. Essayez-en quelques-uns, voyez ce qui suscite le plus d’intérêt et continuez dans cette voie.

10. Soyez généreux

Certaines entreprises ne veulent pas révéler comment elles font les choses. Elles ne veulent pas révéler leurs secrets. Mais les clients ne veulent pas deviner si vous connaissez votre métier ou non. Ils veulent en avoir la preuve.

Et la meilleure façon de le prouver ?

« Donnez » vos meilleurs trucs et astuces. Si vous dirigez un atelier de mécanique, ne publiez pas les mêmes conseils génériques d’entretien automobile que tout le monde. Partagez vos connaissances d’initié, surtout si vos concurrents n’en parlent pas. Impressionnez vos lecteurs !

Donnez aux gens quelque chose qu’ils ne trouveront pas dans tous les autres blogs automobiles. Vous pourriez créer quelque chose comme « Comment savoir si un mécanicien vous fait payer trop cher, directement d’un mécanicien honnête ».

De plus, qui n’aime pas les trucs gratuits ?

Offrir une liste de contrôle ou un livre électronique téléchargeable peut laisser une impression durable. Ce garage pourrait créer un journal imprimable de pression des pneus et de vidange d’huile pour que les clients puissent suivre leur entretien.

11. Promouvoir et diffuser votre contenu

Une fois que vous avez publié votre contenu, vous avez terminé. Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous devez le diffuser dans le monde entier si vous voulez vous démarquer.

Allez à la rencontre de votre public. Faites la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux, tels que :

Médias sociaux : ne vous contentez pas de partager le lien. Transformez les points clés en publications LinkedIn ou en carrousels Instagram.
Newsletters par e-mail : partagez le nouveau contenu dans votre prochain e-mail avec un accroche convaincant. Donnez aux lecteurs une raison de cliquer.
Communautés en ligne : Reddit, les groupes Facebook et Quora peuvent être parfaits pour partager du contenu utile si vous ne faites pas de spam. Répondez aux questions et créez des liens vers votre contenu si cela apporte une valeur ajoutée.
Collaborations : avez-vous des relations dans votre secteur d’activité ? Voyez si une entreprise complémentaire peut partager votre contenu avec son public.

Alors, voulez-vous que votre contenu se démarque ou se fond dans la masse ?

En 2025, le contenu devra se démarquer. Si vous dites la même chose que tout le monde, vous crierez dans le vide.

Mais si vous privilégiez la qualité à la quantité et proposez quelque chose de vraiment unique, alors les gens vous écouteront.

Soyez audacieux. Soyez différent. Et surtout, soyez utile.