Les concepteurs et développeurs de sites Web ne sont pas les seuls à devoir adapter leurs stratégies et tactiques aux changements apportés par le Webcomake, s’ils veulent conquérir le marché lucratif de la recherche mobile.
La recherche mobile est un segment du marché en croissance constante, ce qui est une bonne nouvelle.
Cependant, la recherche mobile a ses propres règles et elles sont quelque peu différentes de celles de la recherche traditionnelle sur ordinateur.
C’est pourquoi, si vous ne voulez pas manquer les chercheurs mobiles, vous devez vous adapter à leurs exigences. Voici quelques règles très importantes à prendre en compte lors de l’optimisation pour la recherche mobile :
1 Les utilisateurs de mobiles utilisent des phrases clés/mots clés plus courts
Les utilisateurs de téléphones mobiles recherchent des phrases clés plus courtes, ou même simplement des mots clés. Même les appareils mobiles dotés d’un clavier QWERTY ne permettent pas de taper de longs textes, ce qui explique pourquoi les utilisateurs de téléphones mobiles sont généralement très brefs dans leurs requêtes.
Très souvent, la demande de recherche se limite à deux, voire un seul mot. Par conséquent, si vous n’êtes pas bien classé pour les phrases clés courtes (malheureusement, elles sont aussi plus concurrentielles), vous manquerez beaucoup de trafic mobile.
2 La recherche mobile est principalement une recherche locale
Les utilisateurs de téléphones mobiles recherchent principalement des informations locales. Outre les phrases clés plus courtes, les utilisateurs de téléphones mobiles recherchent également des informations locales.
C’est facile à comprendre : lorsqu’un utilisateur se trouve dans la rue et qu’il cherche un restaurant, il est fort probable qu’il cherche des choses dans son quartier, et non dans un autre coin du monde.
Des recherches telles que « pizza 5th Avenue » sont très populaires, ce qui rend les résultats de recherche locaux encore plus importants.
3 Règles actuelles en matière de données dans la recherche mobile
Les résultats sportifs, les actualités, la météo et les informations financières figurent parmi les catégories de recherche mobile les plus populaires.
Les principaux sujets et niches préférés des utilisateurs de téléphones mobiles sont assez limités, mais ils tournent autour des endroits où manger ou faire du shopping dans la région, des résultats sportifs, des actualités, des conditions météorologiques, des informations sur le marché et d’autres sujets similaires pour lesquels le moment et l’emplacement sont essentiels.
Si votre site appartient à l’une de ces niches, vous devez vraiment l’optimiser, car s’il n’est pas adapté aux téléphones portables, vous risquez de perdre des visiteurs. Vous pourriez même envisager d’avoir deux versions distinctes de votre site – une pour les chercheurs sur ordinateur et une pour les chercheurs sur mobile.
4 Dans la recherche mobile, le Top 10 est en fait le Top 3
Les utilisateurs détestent faire défiler de longues pages de recherche ou cliquer sur Suivant, Suivant, Suivant. Les chercheurs sur ordinateur n’aiment pas non plus faire défiler des pages interminables, mais dans le cas de la recherche mobile, les limites sont encore plus sévères.
Une page contenant 10 résultats de recherche tient sur l’écran d’un ordinateur de bureau, mais sur un appareil mobile, elle peut être divisée en deux écrans ou plus.
Par conséquent, dans la recherche mobile, ce n’est pas le Top 10, mais plutôt le Top 4, voire le Top 3, car seules les 3 ou 4 premières positions figurent sur la première page et ont plus de chances d’attirer l’attention de l’utilisateur sans devoir passer à la page suivante.
5 Faites la promotion de votre site adapté aux mobiles
Soumettez votre site aux principaux moteurs de recherche mobiles, aux portails mobiles et aux annuaires. C’est très bien si vos visiteurs viennent de Google et des autres principaux moteurs de recherche, mais si vous voulez obtenir encore plus de trafic, les moteurs de recherche mobiles, les portails mobiles et les annuaires sont encore mieux.
Pour l’instant, ces ressources mobiles fonctionnent très bien pour apporter du trafic mobile, alors ne les négligez pas.
Très souvent, un utilisateur mobile ne cherche pas avec Google, mais va sur un portail qu’il connaît. Si votre site est répertorié sur ce portail, l’utilisateur arrivera directement chez vous depuis ce portail, et non depuis un moteur de recherche.
Le cas des annuaires est similaire – par exemple, si vous optimisez le site d’une pizzeria, vous devez le soumettre à tous les annuaires où sont répertoriés les pizzerias et les restaurants en général dans votre région.
6 Suivez les normes mobiles
Les normes de recherche mobile sont quelque peu différentes et si vous voulez que votre site puisse être indexé, vous devez vous y conformer.
Consultez les directives du W3C pour savoir quelles sont les normes mobiles. Même si votre site n’est pas conforme aux normes mobiles, il apparaîtra quand même dans les résultats de recherche, mais il sera transcodé par le moteur de recherche et le résultat pourrait être assez choquant.
Les transcodeurs convertissent les sites en un format mobile, mais cela n’est pas fait de manière sophistiquée et le résultat peut être vraiment incroyable – et tout sauf adapté aux mobiles.
7 N’oubliez pas Meta.txt
Meta.txt est un fichier spécial, dans lequel vous décrivez brièvement le contenu de votre site et indiquez à l’agent utilisateur la version la plus appropriée pour lui.
Les robots des moteurs de recherche indexent directement le fichier meta.txt (à condition qu’il soit situé dans le répertoire racine).
Ainsi, même si le reste de votre site n’est pas accessible, vous serez tout de même inclus dans les résultats de recherche.
Le fichier meta.txt est similaire au fichier robots.txt dans le cadre de la recherche sur ordinateur, mais il présente également certaines similitudes avec les métatags, car vous pouvez y placer du contenu (comme vous le faites avec les métatags Description et Keywords).
Le format du fichier meta.txt est délimité par deux points (comme le format de robots.txt).
Chaque champ du fichier a la forme syntaxique suivante : <nom du champ>:<valeur>.
L’un des avantages du fichier meta.txt est qu’il est facilement analysé par les humains et les moteurs de recherche.
8 Pas de pages longues pour les chercheurs sur mobile
Utilisez des textes plus courts car les utilisateurs de mobiles n’ont pas le temps de lire des pages longues. Nous avons déjà mentionné que les utilisateurs de téléphones portables n’aiment pas les phrases clés longues.
Eh bien, ils aiment encore moins les pages longues ! C’est pourquoi, si vous pouvez créer une version mobile spéciale et plus courte de votre site, ce serait formidable.
Les pages courtes ne signifient pas pour autant que vous devez faire l’impasse sur vos mots-clés.
Les mots-clés sont vraiment essentiels pour la recherche mobile, alors ne les excluez pas, mais ne les bourrez pas non plus de mots-clés.
9 La recherche prédictive est populaire auprès des chercheurs sur mobile
Utilisez des expressions, qui sont courantes dans la recherche prédictive. La recherche prédictive est également populaire auprès des utilisateurs de téléphones portables car elle permet d’éviter les efforts de saisie.
C’est pourquoi, si vos mots-clés figurent parmi les résultats courants de la recherche prédictive, cela augmente sérieusement vos chances d’être trouvé. Il est vrai que les mots-clés de la recherche prédictive changent de temps en temps et que vous ne pouvez pas toujours les suivre, mais vous devriez au moins essayer.
10 Prévisualisez votre site sur les appareils mobiles
Vérifiez toujours l’aspect de votre site sur un appareil mobile. Avec la pléthore d’appareils et de tailles d’écran, il n’est pas possible de vérifier votre site sur absolument tous les appareils auxquels vous pouvez penser, mais si vous pouvez le vérifier au moins sur quelques-uns des plus importants, c’est plus que rien.
Même si vous parvenez à obtenir des visiteurs à partir de moteurs de recherche mobiles, si votre site apparaît déformé sur un écran mobile, ces visiteurs s’enfuiront. Le transcodage est l’une des raisons pour lesquelles un site est déformé.
C’est donc une bonne idée de rendre votre site adapté aux mobiles plutôt que de compter sur les moteurs de recherche pour le transcoder et en faire un cauchemar de conception.
La recherche mobile est relativement récente, mais il y a fort à parier qu’elle connaîtra un essor considérable dans un avenir proche.
Si vous n’êtes pas sûr que votre site mérite d’être optimisé pour les appareils mobiles, utilisez l’outil de recherche de mots-clés d’AdWords pour suivre les volumes mobiles pour vos mots-clés.
Si les volumes sont élevés, ou si un mot clé particulier se comporte remarquablement bien dans le segment de la recherche mobile, investissez plus de temps et d’efforts pour l’optimiser.
