Les campagnes Google Ads vous permettent d’apparaître dans les premiers résultats de google. L’avantage du SEA (Search Engine Advertising) réside dans le fait que vos annonces apparaissent généralement au dessus des résultats du référencement naturel et vous permettent d’obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche. De plus, vous ne payez que si l’internaute clic sur votre lien (coût par clic).
Bien choisir ses mots-clé:
Chaque mot-clé aura un coût par clic différent et une visibilité différente. Les mots-clés génériques disposent d’un volume d’impressions important mais les mots clé de longue traine offre un fort taux de conversion supérieur car ils sont plus précis. Si vous êtes novice dans l’élaboration d’une stratégie de mots-clé, vous aurez sans doute besoin d’un webmaster qualifié en référencement. Le référencement payant (SEA) propose un planificateur de mots-clés. C’est un excellent outil pour constituer votre liste de mots-clés car il affiche les volumes de recherche et les coûts de vos Google Ads.
Pourquoi privilégier les mots-clé génériques:
Si votre objectif est d’augmenter votre notoriété, votre visibilité, votre image de marque, votre branding, il est inutile de viser un fort retour sur investissement. Nous vous conseillons plutôt d’augmenter votre visibilité et de renforcer votre présence sur le marché en choisissant les mots-clés de type génériques qui sont fréquemment tapés sur les moteurs de recherche. Il faudra alors constituer une liste de mots-clé informationnels qui couvre l’intégralité de votre secteur d’activité.
Pourquoi privilégier les mots-clé de longue traine
Pour un budget limité, il est préférable de se concentrer sur des expressions très qualifiées comme les mots clé transactionnels.
Espionnez vos concurrents:
Nous vous conseillons pour cela l’excellent outil Simillarweb.
Utiliser des listes d’exclusion de mots clés.
Il est important de pouvoir exclure certains mots-clé afin d’éviter des dépenses budgétaires inutiles. Cela évite de consommer du budget inutilement.
Rédiger des annonces efficaces.
Google met à disposition des annonceurs une rubrique « efficacité de l’annonce” qui peut vous aider à mesurer vos performances.
Soignez vos textes d’annonces.
Si vous disposez d’une liste de mots-clé, il vous sera facile de les insérer dans les titres & descriptions afin de renforcer la pertinence de vos annonces.
Ajouter un Call to Action
Google vous propose des CTA afin d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien. On retrouve donc souvent les phrases du type : « Découvrez nos services », ou « Demandez une devis ».
Soignez votre page d’atterrissage
Les textes des annonces (titres et descriptions) doivent correspondre à votre page d’atterrissage sans fausse promesse afin d’offrir la meilleure expérience à l’utilisateur. Autrement dit, la Landing Page de votre site doit répondre à la requête de l’internaute sans décevoir. Les mots clés de votre annonce doivent donc aussi figurer sur la page d’arrivée.
Faites des groupes d’annonces
Regroupez vos annonces en formant des groupes cohérents en fonction de vos thématiques. Il est déconseillé de n’utiliser qu’un seul groupe d’annonces recouvrant de nombreux mots-clés. Au contraire, regroupez vos mots-clés en fonction des grandes intentions de recherche afin de cibler les différentes thématiques de votre métier et segmenter votre campagne. Cela vous permettra de piloter vos campagnes plus efficacement.
Multipliez vos annonces
Google offre deux possibilités les annonces textuelles et les annonces responsives. Nous vous conseillons de panacher vos annonces en rédigeant des annonces textuelles et des annonces responsives:
Les annonces textuelles:
Pour commencer, chaque groupe d’annonces doit comporter au minimum 3 annonces textuelles. Les annonces textuelles sont composées de 3 titres et de 2 descriptions chacune.
Les annonces responsives:
Choisissez aussi d’ajouter une annonce responsive. Les annonces responsives sont composées au minimum d’une dizaine de titres et de 3 descriptions..
Surveillez votre taux d’optimisation
Dans l’onglet recommandations, Google donne des idées pour vos enchères, pour vos mots-clé, pour vos annonces, etc..
Faites des tests
Comparez deux versions d’une annonce en faisant légèrement différer le titre ou le texte. L’AB Testing vous permettra de déterminer l’annonce qui offre le meilleur CTR et ainsi d’optimiser votre budget.
Téléchargez l’application Google Ads
Sur l’application mobile Google Ads, vous obtenez désormais plus d’explications sur les performances de vos campagnes, des notifications en temps réel et des recommandations. Vous pouvez créer une campagne sur le réseau Search. Vous accédez aussi dernières tendances de recherche (Search trends). En résumé, observez et essayez sans cesse d’optimiser votre campagne Google Ads afin d’obtenir le meilleur taux de conversion tout en réduisant votre budget.
