Le netlinking, ou lien interne, est essentiel pour une performance optimale du site et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’est ce qui pousse les visiteurs à naviguer d’une partie de votre site Web à une autre. Il a également une incidence sur votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
C’est pourquoi il est crucial d’avoir une stratégie de netlinking avec des liens internes et des backlinks de qualité.
Bien sûr, vous pouvez ajouter des liens à votre contenu sans trop y réfléchir et obtenir quand même de bons résultats. Cependant, sans une approche stratégique, vous risquez de gâcher une occasion en or d’améliorer le référencement et les performances globales de votre site.
De nombreux blogueurs, entreprises et créateurs de contenu optimisent les liens internes avec l’aide d’agences de référencement technique. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas le faire vous-même.
Continuez à lire si vous voulez apprendre comment établir une stratégie de netlinking qui donne des résultats et :
- Rationaliser la hiérarchie de votre site Web
- Améliorer la valeur des liens
- Améliorer les performances du référencement naturel
- Générer plus de trafic de qualité vers votre site Web et votre blog.
Que sont les liens internes ?
Que vous soyez un expert en stratégie de référencement ou un novice, il n’est pas inutile de rafraîchir les connaissances de base.
Un lien interne est un hyperlien qui relie une page de votre site Web à une autre page. Les moteurs de recherche et les visiteurs du site utilisent les liens pour explorer et trouver le contenu de votre site. Voici les trois principaux objectifs des liens internes :
- Aide les internautes à naviguer sur votre site Web
- Définir la structure de votre site Web
- Distribuer le pouvoir de classement et l’autorité de la page
Il existe différents types de liens internes. Outre les liens sur votre page d’accueil ou votre menu, vous pouvez également ajouter des liens internes dans le contenu. Ces liens, appelés « liens contextuels » ou « liens entrants », dirigent les utilisateurs vers des contenus connexes susceptibles de les intéresser.
Les moteurs de recherche comme Google explorent les sites Web en suivant les liens externes et internes :
- Découvrir le nouveau contenu de votre site Web
- Comprendre la relation entre les éléments de contenu
- Découvrir les pages et les articles internes qui sont liés à l’actualité
- Déterminer la valeur de ce contenu et le classer dans les résultats de recherche.
Une page importante recevra probablement plus de liens internes, signalant aux moteurs de recherche qu’elle a plus de valeur que les autres pages de votre site Web. C’est pourquoi une approche stratégique du netlinking est cruciale. Lorsqu’elle est exécutée correctement, elle peut stimuler les performances de référencement.
Qu’est-ce que la valeur des liens ?
La valeur des liens, également connue sous le nom de « jus de lien » ou « équité de lien », est un terme de référencement. Elle fait référence à la valeur qu’une page (ou un site) transmet à une autre page via un hyperlien. Google et les autres moteurs de recherche répartissent la valeur des liens entre tous les liens d’un site Web donné.
Par exemple, la page d’accueil d’un site Web contient généralement le plus grand nombre de backlinks. En tant que telle, elle aura la valeur de lien la plus élevée. Les moteurs de recherche partagent ensuite cette valeur de lien entre tous les liens trouvés sur cette page.
À son tour, la valeur de lien qui est passée à une autre page est divisée entre les liens de cette page, et ainsi de suite.
Ainsi, en liant vos nouveaux contenus ou articles de blog à votre page d’accueil, ils obtiendront une valeur de lien supérieure à celle d’un lien vers une page de catégorie uniquement. De plus, Google trouve les nouveaux articles plus rapidement de cette façon.
Essentiellement, les liens transmettent leur valeur de lien. Plus de liens internes vers un article, c’est plus de valeur pour cette page et de meilleures chances de classement. Par conséquent, une structure optimale de liens internes améliore la valeur globale du référencement d’un site Web.
Quelle est la place des backlinks ?
Un lien retour, également appelé « lien unidirectionnel », « lien entrant » ou « lien entrant », est un hyperlien sur un site Web qui fait référence au contenu d’un autre site Web, en renvoyant à celui-ci.
À ce titre, les principaux moteurs de recherche comme Google considèrent ces hyperliens comme un vote d’autorité ou de confiance.
Les moteurs de recherche explorent les pages de l’internet pour en extraire le contenu et l’ajouter à leurs index. Au cours de ce processus, ils déterminent si une page répond à certaines normes de qualité pour être bien classée en fonction des mots clés pertinents.
Ils examinent également le nombre de liens pointant vers la page depuis des sites Web externes et vérifient si ces sites sont de qualité ou non.
La règle générale est qu’une page ayant plus de « votes » ou de liens retour provenant de sites Web de haute qualité a tendance à être mieux classée dans les SERPs organiques.
Essentiellement, un lien retour indique aux moteurs de recherche que le contenu lié est utile, crédible et précieux.
Que sont les backlinks de haute qualité ?
La qualité l’emporte sur la quantité.
Cependant, tous les liens ne sont pas créés de la même manière. En fait, un trop grand nombre de backlinks faibles ou risqués est à éviter si vous souhaitez mener une stratégie de netlinking efficace, car ils pourraient entraîner une énorme perte de trafic organique et faire reculer votre classement dans les SERP de manière assez sévère.
Les liens de haute qualité partagent souvent quelques caractéristiques communes, énumérées ci-dessous :
Ils proviennent de sites Web faisant autorité
Un seul lien retour provenant d’un site Web fiable et réputé, tel que National Geographic, vaut plus que 500 liens provenant d’un site de blog aléatoire et mal classé.
Tous les sites web ont un score d’autorité de domaine (DA) que vous pouvez obtenir en utilisant un vérificateur de domaine en ligne.
Essentiellement, plus le score est élevé, plus le site a de l’autorité. Google en tient compte, car il est convaincu que les sites faisant autorité ne créent des liens qu’avec du contenu de qualité.
Ainsi, les sites Web à forte valeur ajoutée peuvent transmettre leur autorité à votre site par le biais d’un lien retour. Ces types de liens sont difficiles à obtenir, mais ils valent chaque seconde.
Ce sont des liens « dofollow
La majorité des liens hypertextes que vous rencontrerez sont des liens « dofollow ». Cependant, il existe aussi des liens « nofollow ».
Bien qu’utiles, ils ne comptent pas pour le référencement et les SERP et n’ont de toute façon pas beaucoup de valeur. Ces liens « nofollow » proviennent généralement de publicités payantes, de communiqués de presse et de commentaires de blog.
Ils sont pertinents pour le site et la page liée
Si un site utilise « les meilleurs matelas » et établit un lien vers un restaurant, cela peut nuire aux SERP de ce site.
N’oubliez pas que Google et les autres moteurs de recherche classent les sites Web qui fournissent un contenu pertinent et informatif plus haut que ceux qui ne le font pas. Il en va de même pour les liens retour.
Ils incluent un mot-clé ciblé dans le texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est la partie visible d’un lien hypertexte. Il indique au lecteur où va le lien.
Ces dernières années, il est devenu courant d’inclure un mot clé ciblé dans le texte d’ancrage. De nombreuses études indépendantes, dont l’une menée par Ahrefs, ont montré qu’il y a une corrélation avec un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Toutefois, veillez à ne pas « sur-optimiser » vos liens. Google Penguin pénalise et filtre les sites Web qui utilisent un texte d’ancrage à correspondance exacte, car il s’agit d’une stratégie « noire ».
Ils apparaissent sur un certain nombre de domaines de référence
Un site Web qui renvoie à votre page pour la deuxième, troisième ou quatrième fois n’a pas autant d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche que la première fois.
En d’autres termes, il est préférable d’obtenir 50 liens de 50 sites Web différents que 500 liens du même site Web.
10 façons de maximiser votre stratégie de netlinking
La bonne nouvelle dans tout cela, c’est qu’en tant que propriétaire de site, vous contrôlez votre processus de netlinking.
Avec les bons liens internes et externes, associés à des backlinks de qualité et une approche stratégique, vous pouvez guider les yeux de Google et vos visiteurs vers les pages les plus importantes de votre site Web.
Voici dix façons de vous aider à y parvenir.
1. Poursuivre l’engagement
Comme nous l’avons mentionné, l’ajout de liens internes aide les utilisateurs à trouver d’autres articles de blog ou pages pertinents qu’ils sont susceptibles de trouver intéressants.
En retour, cela améliore vos mesures d’engagement. Si vous ajoutez des liens uniquement pour des raisons de référencement, apportez-vous vraiment une valeur ajoutée à votre page Web ?
Google mesure également ce sur quoi les internautes cliquent et accorde plus de valeur à ces liens.
L’engagement doit donc figurer en tête de votre liste de priorités et le placement joue un rôle majeur à cet égard.
Si vous avez l’habitude de placer les liens tout en bas de vos articles de blog, il y a de fortes chances que les internautes ne cliquent pas dessus. Il n’y a pas de règle absolue. Cependant, la meilleure pratique de netlinking consiste généralement à placer vos liens internes vers la moitié supérieure de votre page.
Vous saurez que vos liens internes fonctionnent réellement lorsque vous analyserez vos mesures d’engagement, alors assurez-vous de le faire régulièrement.
2. Créez beaucoup de contenu pouvant être lié
Naturellement, vous ne pouvez pas avoir de stratégie de netlinking sans contenu, et vous devez donc avoir une stratégie pour les deux.
Il existe d’innombrables formules complexes sur Internet, mais elles ne sont pas nécessairement nécessaires pour le netlinking. Tant que votre contenu possède les qualités suivantes, vous aurez de nombreuses opportunités de liens internes :
- Riche en mots-clés
- Pertinent
- Précieux
- Unique
- Engageant
- Informatif
Bien que le netlinking doive se produire naturellement, vous pouvez toujours créer du contenu qui y contribue. Il existe un grand nombre d’outils en ligne sur Ahrefs, Moz et d’autres sites Web qui peuvent s’avérer utiles à cet égard.
Trouvez-en un qui extrait des mots-clés (les mots-clés sont de bons ancrages de liens). Ensuite, suivez les étapes suivantes pour vous aider à trouver des idées de contenu qui vous permettront de créer des liens internes.
- Choisissez un mot-clé
- Extrayez des phrases et des mots clés pertinents
- Sélectionnez ceux qui ont un volume de recherche élevé
- Produisez un contenu de qualité avec des mots-clés à longue traîne
- Créez des liens vers des pages ou des articles connexes.
3. Recherchez la pertinence topique
Un lien moins pertinent sur le plan thématique a une valeur réduite, ce qui affecte le référencement et les SERP. Lorsque vous publiez une nouvelle page, veillez à ne l’interconnecter qu’avec les pages les plus pertinentes. Cette tactique permet de classer les bonnes pages.
Outre les mesures d’engagement, vous pouvez utiliser un outil en ligne pour savoir quelles pages de votre site Web sont les mieux classées pour un mot clé donné. Ainsi, vous serez en mesure d’établir un lien entre votre nouvel article de blog et la meilleure page de votre site Web.
4. Évitez la sur-optimisation
Google peut généralement détecter la sur-optimisation et le bourrage de mots clés, en particulier sur un nouveau site Web qui tente de manipuler les classements.
Si vous voulez éviter les pénalités SERP, votre contenu et vos liens internes doivent être naturels et uniques.
Certains référenceurs utilisent une combinaison de texte d’ancrage à correspondance exacte et de texte d’ancrage à correspondance partielle. Cependant, votre meilleure chance est d’utiliser des mots et un langage naturels. Google apprécie davantage le contenu et les liens authentiques que les mots-clés forcés et les textes d’ancrage non naturels.
5. Ajoutez toujours du contexte
Un morceau de texte pertinent seul n’est pas la meilleure façon d’ajouter un lien interne.
Cependant, en ajoutant du contexte autour du texte, vous indiquez à Google qu’il est pertinent.
Vous attirerez également l’attention de vos lecteurs.
Un lien interne ajouté de cette façon a également plus de chances d’avoir une meilleure valeur qu’un lien aléatoire au milieu d’un texte sans rapport.
6. N’utilisez jamais le même texte d’ancrage
Il peut être difficile de trouver une phrase originale lorsque vous créez des liens vers tant de contenu connexe. Pourtant, comme nous l’avons mentionné, chaque lien doit avoir un texte d’ancrage unique, sinon Google confondra une page avec une autre et vice versa.
Cela pourrait avoir des conséquences désastreuses sur vos performances de référencement.
Utilisez toujours des textes d’ancrage descriptifs, contextuels et naturels pour obtenir les meilleurs résultats.
7. S’en tenir aux liens « dofollow
Certains référenceurs et propriétaires de sites Web donnent délibérément aux liens internes des attributs « nofollow » pour améliorer le classement d’une certaine page. Ces liens « nofollow » ont été créés pour distinguer les liens naturels des liens payants en matière de classement.
En tant que tel, Google ne classe pas les pages liées en « nofollow ». Bien qu’ils soient idéaux pour la publicité, les commentaires de forum et les signatures de blog, ils ne constituent pas une solution à long terme à inclure dans votre stratégie de netlinking.
Privilégiez les liens « dofollow » et laissez la valeur du lien circuler naturellement entre les pages de votre site.
8. N’en faites pas trop
Comme pour tout ce qui concerne le référencement, il est essentiel de ne pas en faire trop. Google a déclaré qu’il était préférable de limiter le nombre de liens internes à un « nombre raisonnable ».
Pour un article de 1 500 pages, cela peut représenter entre trois et cinq liens. Bien entendu, la meilleure façon de déterminer le nombre de liens par article est de penser à l’utilisateur.
9. Débarrassez-vous des liens de faible valeur
Plus tôt dans cet article, nous avons parlé de la valeur des liens. Les liens internes avec un engagement et une pertinence minimes ne sont pas destinés à transmettre beaucoup de valeur. En fait, ils sont susceptibles de diluer la valeur des liens de vos autres pages.
Si personne ne clique sur un lien, il n’est probablement pas très utile de toute façon, alors pourquoi le garder ? Débarrassez votre site Web des liens inutiles ou de faible valeur pour optimiser la valeur des liens.
10. Évitez l’automatisation
Bien que vous puissiez trouver une pléthore d’outils en ligne qui vous aident dans des aspects cruciaux du référencement, les liens internes automatisés n’en font pas partie. Ces types de programmes ne comprennent souvent pas l’approche humaniste et nuancée que nous devons adopter pour obtenir les meilleurs classements.
Ils peuvent rendre difficile la mise en œuvre d’une stratégie de netlinking ou finir par spammer votre site Web avec des textes d’ancrage.
Les choses à faire et à ne pas faire dans le cadre d’un netlinking durable
Maintenant que vous en savez plus sur le netlinking, il est temps d’examiner quelques principes et tactiques fondamentaux. Gardez-les à l’esprit si vous souhaitez intégrer des pratiques durables pour obtenir ces précieux liens retour qui vous aideront à gagner en visibilité.
Stratégies
Il existe des centaines de façons de créer des liens mais, d’une manière générale, elles peuvent être regroupées en trois catégories. Les stratégies « white hat » comprennent les tactiques qui s’inscrivent dans le cadre des directives pour les webmasters de Google ou d’un autre moteur de recherche. En tant que telles, elles sont généralement peu risquées mais peuvent prendre du temps.
De l’autre côté du spectre, les pratiques « black-hat » violent explicitement les directives des moteurs de recherche, tandis que les tactiques « grey-hat » se situent quelque part entre les deux.
Ces deux catégories offrent des gains rapides, mais comportent des risques plus ou moins importants.
Incorporez des stratégies fiables de type « White Hat ».
Si vous lisez ces lignes, cela signifie probablement que vous travaillez dur pour développer votre activité en ligne et que vous ne voulez rien faire qui puisse compromettre cet objectif. Comme pour toute campagne de marketing, vous devez évaluer les pièges et les avantages des stratégies que vous souhaitez mettre en œuvre.
Les tactiques de type « white hat » sont recommandées car elles présentent le moins de risques. Il est peu probable qu’un site Web employant des pratiques honnêtes soit pénalisé par Google.
En outre, les stratégies de type « white hat » visent à apporter une véritable valeur ajoutée à votre niche, à vos clients et à l’internet. Il faut plus de temps pour créer des liens retour lucratifs de la bonne manière. Néanmoins, c’est beaucoup plus durable à long terme. Voici quelques exemples de stratégies de type « white hat » :
- produire un contenu perspicace, unique et informatif
- S’engager auprès d’autres experts et passionnés du secteur dans votre niche.
- Promouvoir véritablement votre site Web auprès des personnes concernées.
Non seulement vous obtiendrez une véritable autorité de marque, mais vous serez également en mesure d’attirer le bon type de trafic de référence vers votre site.
Ne prenez pas de risques avec des pratiques douteuses
Les stratégies de type « black-hat » et « grey-hat » sont conçues pour que les sites Web soient mieux classés qu’ils ne le méritent. Elles trouvent et exploitent généralement les failles des algorithmes des moteurs de recherche.
En tant que telles, elles peuvent sembler être des « victoires » rapides et faciles, mais le plus souvent, elles sont de courte durée. Les moteurs de recherche améliorent constamment leurs algorithmes afin d’identifier les pratiques douteuses.
Vous pourriez perdre vos SERPs et le trafic de votre site web du jour au lendemain. Cela peut arriver à tout moment et si vous utilisez ce genre de tactiques, vous devrez vous en préoccuper constamment.
Les stratégies de type « black-hat » et même « grey-hat » ne vous apporteront pas de succès à long terme, il est donc préférable de s’en tenir à l’écart. Voici quelques exemples :
- La création de liens par le biais d’un réseau de blogs privés (PBN) qui « simule » des liens retour provenant de sites à forte audience.
- dissimuler des liens en étant malhonnête sur ce qu’il montre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche
- L’exploitation d’une faille de sécurité en injectant vos liens cachés dans un site Web.
Post invité
Le post invité est l’un des moyens les plus populaires de créer des liens retour. Cependant, comme tout le monde et son oncle le font,
Google a remarqué un déclin du contenu de qualité et a commencé à dévaloriser les liens construits de cette façon. Bien qu’il soit toujours utile, le blogging par poste invité ne doit pas être votre seule technique de création de liens.
Créer du contenu de qualité
De nombreux sites réputés, tels que Moz, acceptent toujours les articles invités. Cependant, si vous voulez gagner des liens, vous devez produire un contenu excellent et de valeur. N’oubliez pas que votre texte d’ancrage doit également être naturel. Une phrase de navigation ou un mot-clé de marque peuvent être de bonnes options.
Ne bourrez pas les mots-clés
Outre le fait que les sites bien classés n’accepteront probablement pas les soumissions bourrées de mots-clés, les moteurs de recherche peuvent également vous pénaliser. Et si un site accepte un article de mauvaise qualité, il a probablement une faible autorité de domaine. En définitive, vous ne vous rendez pas service.
Commentaires sur les forums et les blogs
Comme dans l’exemple précédent, de nombreuses personnes ont exploité les sections de commentaires des blogs et des forums, en les inondant de liens pour leurs profils de liens retour.
Cela a également conduit Google à modifier les règles et à dévaloriser ces liens.
Contribuez à la valeur contextuelle
Vous pouvez toujours déposer un lien dans les commentaires d’une discussion en ligne valide.
Toutefois, vous devez vous assurer qu’il est pertinent sur le plan contextuel. Il est également sage d’éviter les mots-clés commerciaux dans vos textes d’ancrage.
N’en faites pas trop
Il est tout à fait normal de contribuer à un forum ou à un blog en apportant des idées et un lien utile. Le problème survient lorsque vous en faites trop en déposant des tas de commentaires génériques, tous signés de votre nom et de votre site Web. Vous pourriez être pénalisé par Google.
Annuaires Web
Il s’agit là d’une autre technique qui a été exploitée, ce qui a entraîné une perte de valeur de ces liens. Cela dit, vous pouvez toujours bénéficier de l’ajout de votre lien retour à un annuaire pertinent pour votre secteur. Les meilleurs types d’annuaires fournissent des informations et des ressources précieuses aux personnes intéressées par votre créneau particulier.
Restez pertinent
Ne créez des liens vers votre site Web que dans des annuaires pertinents, réputés et dignes de confiance. Si vous vous y prenez bien, vous pourrez améliorer votre classement et générer plus de trafic ciblé vers votre site Web.
N’ajoutez pas votre lien retour à n’importe quel annuaire.
N’oubliez pas que Google ne voit pas d’un bon œil les liens sans rapport avec votre site, alors évitez d’ajouter un lien retour à des sites Web aléatoires. De plus, certains annuaires Web n’offrent aucune valeur réelle aux utilisateurs. Vous ne voulez pas que le lien de votre site Web apparaisse dans l’un d’eux.
Acheter des liens
Au début, de nombreux référenceurs ont adopté cette technique parce qu’elle était facile.
Cependant, le paysage a considérablement changé depuis lors, et Google veut que les sites Web soient classés en fonction de leur mérite et non pas parce qu’ils ont les poches pleines.
Aujourd’hui, l’achat de liens enfreint directement les directives pour les webmasters de Google.
Cela dit, il existe une petite distinction, pourtant essentielle, entre l’achat de liens et l’achat de liens publicitaires. Le premier vous fera pénaliser, tandis que le second est un moyen fantastique de promouvoir votre entreprise et de faire connaître votre marque.
Faites-le pour la publicité
Si vous achetez des liens publicitaires, il est essentiel qu’ils ne transmettent pas de PageRank. Cela signifie essentiellement qu’ils ne seront pas inclus dans le classement de votre page dans les moteurs de recherche. Il y a plusieurs façons d’y parvenir, notamment
- Les transformer en liens Javascript
- Les changer en liens « nofollow
- Utiliser une page redirigée bloquée dans le fichier robots.txt.
Ne le faites pas juste pour avoir des liens
L’achat de liens peut toujours être dangereux. Si vous le faites juste pour les liens, vous risquez d’encourir des pénalités pour votre site Web. La publicité pour les backlinks peut également être risquée. Il est souvent inutile de risquer votre trafic organique et votre classement actuel pour un bénéfice à court terme.
Appât de l’ego
Comme son nom l’indique, cette technique joue sur l’ego des gens. L’idée est que si vous rédigez un contenu sur quelques personnalités de votre niche, celles-ci seront enclines à partager l’article avec un lien vers votre page.
Bien menée, cette stratégie peut s’avérer efficace pour créer des liens. Cependant, ce type de contenu ciblé n’est généralement pertinent que pour une poignée de sites Web ou de personnes très en vue.
Faites simple
Un article du type « top 10 » ou « listicle » est idéal pour cette stratégie. N’oubliez pas que vous ne voulez pas vous retrouver avec un contenu trop compliqué qu’une de vos personnes vedettes pourrait ne pas lire.
Ne lésinez pas sur la recherche
Vous voudrez ajouter autant de détails que possible sur une personne. Essayez d’inclure des images afin d’attirer leur attention et d’améliorer vos chances de recevoir des informations sur la personne.
Construction de liens brisés
Il s’agit d’un autre favori de la foule parmi les spécialistes du référencement, les blogueurs, et tout le monde entre les deux. La construction de liens brisés fonctionne. Il est évolutif, axé sur le contenu et idéal pour les spécialistes du marketing très occupés.
En gros, il suffit de trouver les liens brisés, de créer un meilleur contenu de remplacement et de contacter les webmasters. Le plus souvent, ils seront heureux de remplacer le lien brisé par le vôtre.
Trouvez des liens brisés de haute qualité
Pour tirer le meilleur parti de cet exercice, il est essentiel de cibler les domaines de haut rang. Cela ne vaudra pas la peine de faire tous ces efforts pour un lien retour de mauvaise qualité que vous ne voulez pas vraiment.
Ne soyez pas trop pressant
Quand vient le temps de la sensibilisation, n’oubliez pas d’être poli. Il peut être frustrant qu’un webmaster décline votre demande après que vous ayez fait tout le travail. Mais cela arrive parfois. Heureusement, vous pouvez essayer de trouver des liens brisés similaires à remplacer.
4 Pratiques durables
La durabilité ne se résume pas à une stratégie particulière ou à un ensemble de tactiques. Il s’agit d’aborder les opportunités de création de liens en gardant à l’esprit vos objectifs à long terme. À cette fin, voici quatre pratiques durables à intégrer dans vos techniques de création de liens.
Assurez-vous que votre contenu est évolutif
Les jours spécifiques de l’année ou les événements spéciaux dans votre niche offrent une pléthore d’idées de contenu. Cependant, lorsqu’un élément de contenu n’apporte pas les liens que vous espériez et n’est plus pertinent après un certain temps, il peut sembler être un gaspillage.
Heureusement, vous pouvez éviter ce désastre assez facilement. Vous n’aurez pas non plus à manquer l’occasion de présenter un contenu pertinent et sensible au facteur temps. Au lieu de vous concentrer sur une date précise, orientez votre contenu vers le sujet en question.
Ainsi, vous pourrez promouvoir ce contenu le jour même et longtemps après. Vous aurez plus de chances d’obtenir les liens que vous souhaitiez sans la date d’expiration. L’année suivante, vous pouvez même actualiser votre contenu au lieu de repartir de zéro.
Développez votre contenu digne de liens
Considérez la création de liens comme un effort continu et non comme une campagne qui se déroule de temps en temps. Au lieu de créer du contenu une fois de temps en temps, construisez une banque de contenu susceptible d’être lié. En faisant cela, la sensibilisation deviendra beaucoup plus facile et même plus efficace.
Le processus de sensibilisation consiste généralement à rechercher des idées, à produire le contenu, puis à prendre contact. Ensuite, on revient généralement à la première étape et on recommence. Dans une interview que Moz a réalisée avec Paddy Moogan, l’expert en référencement a déclaré que vous devriez répéter le processus pour le même élément de contenu.
Le résultat ? Vous aurez de nombreux éléments de contenu qui vous rapporteront régulièrement des liens retour. En effet, vous ne vous concentrez pas sur un élément, puis sur le suivant, puis sur le suivant à chaque fois. Vous optimisez les chances de gagner des liens retour à partir d’un article, d’une infographie, d’une vidéo ou d’autres types de contenu avant de passer à autre chose.
Trouvez le format de contenu qui vous convient le mieux
Savez-vous quel format de contenu produit les meilleurs résultats pour vous ? Vous pouvez le déterminer à l’aide de quatre indicateurs simples :
- Facile ou difficile
- Gagner ou échouer
Réfléchissez au type de format utilisé lorsque vous avez réussi à créer des liens. Le contenu était-il facile à produire ou plus difficile ? Quels formats avez-vous utilisés en cas d’échec en termes de trafic ou de couverture ?
En croisant les types de formats que vous avez utilisés avec la facilité, la difficulté, la victoire ou l’échec, vous serez en mesure de déduire le format optimal qui vous convient. Par exemple, les visualisations de données peuvent être difficiles à produire, mais elles apportent régulièrement des liens retour. À l’inverse, les contenus longs peuvent également être difficiles à produire, mais ils ont tendance à vous rapporter moins de backlinks.
En identifiant les formats de contenu qui fonctionnent le mieux pour vous, vous serez en mesure de gagner des liens avec plus de succès.
Utilisez les ensembles de données à votre avantage
Les ensembles de données pertinentes pour le secteur peuvent fournir des tas d’idées de contenu nouvelles. Mais qu’en est-il d’un angle différent ? Peut-être pouvez-vous proposer un contenu à d’autres régions ? Y a-t-il des zones locales qui pourraient le trouver utile et instructif ?
Qu’en est-il d’un groupe démographique inexploité ? Est-il possible de disséquer les données d’une autre manière qui vous donne un point de référence unique ? Pouvez-vous les aborder sous un autre angle et, par conséquent, aborder différemment la diffusion du contenu ?
En outre, certains ensembles de données sont mis à jour chaque année. Si vous produisez un contenu maintenant, l’année prochaine vous pourrez y intégrer les nouvelles données et le relancer.
Vous pouvez faire cela chaque année et continuer à gagner des liens.
Points essentiels à retenir
Le netlinking est essentiel pour les performances globales de votre site Web en matière de référencement et de classement. Il permet de rationaliser la structure et la navigation de votre site Web. En outre, il indique à Google quelles sont les pages utiles et pertinentes. Grâce aux conseils ci-dessus, vous pouvez commencer à optimiser vos liens internes dès maintenant.
Commencez à mettre en œuvre des stratégies de type « white hat » conçues pour un succès à long terme et assurez-vous d’intégrer les pratiques et principes durables mentionnés ci-dessus, et vous obtiendrez certainement ces précieux backlinks de haute qualité.
