Fin septembre 2026, un utilisateur de Reddit remarque que les liens proposés par Gemini portent des paramètres UTM. John Mueller, de Google, indique voir la même chose, selon Search Engine Journal. Google n’a rien documenté pour l’instant. Pour tous ceux qui essaient de savoir combien de visites viennent vraiment des assistants IA, c’est une bonne nouvelle, avec quelques réserves.
Pourquoi le trafic de Gemini était si difficile à mesurer
Un clic depuis un chatbot n’arrive pas toujours avec un référent exploitable. Dans GA4, ces visites peuvent se retrouver dans « Direct », mélangées au trafic des favoris ou des URL tapées à la main. Ce défaut d’attribution fausse les décisions : on sous-estime un canal, donc on y investit moins.
Un paramètre UTM règle une partie du problème. L’information de source est écrite dans l’URL elle-même, donc elle survit même quand le référent disparaît. Un utilisateur Reddit a d’ailleurs fait le rapprochement avec ChatGPT, qui balise déjà ses liens.
Ce que l’on sait, et ce que l’on ignore
- Confirmé : des UTM apparaissent sur certains liens sortants de Gemini, observés à partir de fin septembre 2026.
- Inconnu : les conditions de déclenchement. Les UTM n’apparaissent probablement pas partout (réponses avec sources citées, application mobile, etc.), mais rien n’est officiel.
- Conséquence : une partie des visites Gemini continuera d’arriver sans balise. Les chiffres que vous verrez seront donc un plancher, pas un total.
Les chiffres : un canal encore petit, mais très mal mesuré
Le trafic IA reste modeste. D’après l’étude de SE Ranking, il représente 0,32 % du trafic web total en 2026, contre 0,24 % en 2025 et 0,02 % en 2024.
Chez Ahrefs, les chatbots ont envoyé 3,5 millions de visiteurs en mars 2026 sur 74 752 sites suivis, soit 0,28 % du trafic.
De son côté, BrightEdge estime que Google pèse 86,9 % du trafic des sites, contre 1,9 % pour les services d’IA.
Le point intéressant est ailleurs : les études ne s’accordent pas sur le poids de Gemini.
| Source | Part de Gemini dans le trafic issu de l’IA |
|---|---|
| SE Ranking (2026) | 11,56 % |
| BrightEdge (août 2026) | 2,4 % |
SE Ranking note aussi que le trafic venant de Gemini a progressé de 231 % entre 2025 et 2026. Un tel écart entre deux études montre bien le problème : sans balisage fiable, chacun mesure à sa façon. Les UTM de Gemini devraient aider à remplacer ces estimations par vos propres données.
Comment l’exploiter dans GA4 dès cette semaine
- Repérez les valeurs réelles. Dans le rapport d’acquisition de trafic, regardez quelles valeurs de source et de support apparaissent pour Gemini. Google ne les a pas documentées : ne présumez pas de leur libellé.
- Comparez deux volumes : les sessions portant un UTM Gemini, et les sessions avec un référent Gemini sans UTM. La somme donne une meilleure idée du total.
- Créez un segment ou un canal personnalisé pour suivre Gemini à côté de ChatGPT et du trafic organique, avec les sessions et les conversions, pas seulement les visites.
- Ne balisez jamais vos propres liens avec une source « gemini ». Gemini renvoie vers votre URL normale ; si vous ajoutez le paramètre vous-même, vous attribuerez à tort des visiteurs d’autres canaux à Gemini. Même précaution pour la navigation interne et les sitemaps.
Ce que ça ne change pas
Un UTM est un instrument de mesure, pas un levier de croissance. Il vous dit combien de clics Gemini envoie, pas comment en obtenir davantage. Pour cela, le travail reste le même : produire des contenus que l’assistant a de bonnes raisons de citer. Avec des sources vérifiables, un auteur identifiable et une vraie expertise, c’est aussi ce que Google attend au titre de l’E-E-A-T.
Dernier point : ces chiffres bougent vite. Traitez-les comme une photographie à date et refaites le point dans quelques semaines, notamment si Google documente enfin cette fonctionnalité.
FAQ
Les UTM de Gemini sont-ils officiels ?
Pas encore documentés par Google. Ils ont été repérés par un utilisateur, puis Mueller a indiqué les voir aussi.
Faut-il ajouter moi-même des UTM Gemini à mes liens ?
Non. Cela fausserait vos rapports en attribuant à Gemini des visites qui viennent d’ailleurs.
Le trafic Gemini va-t-il enfin être complet dans GA4 ?
Non : certaines visites resteront sans balise tant que les règles de Google ne sont pas connues. Vous aurez surtout un chiffre minimum fiable.
Je suis également administrateur du site Technapex.com, où je participe à la gestion, à l’optimisation SEO et au développement de projets digitaux orientés performance.
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