Toute mise à jour des algorithmes des moteurs de recherche, par exemple la fameuse mise à jour Panda, est une source de stress majeure pour tout webmestre, car souvent ces mises à jour sont comme des tremblements de terre – elles bouleversent vos classements et tous vos efforts pour faire remonter les classements de votre site s’envolent. Bien que ces changements soient inévitables et que vous ne puissiez rien faire pour les empêcher, il existe certaines mesures que vous pouvez prendre afin d’atténuer le choc.
En principe, on pense que si vous suivez les meilleures pratiques du chapeau blanc, vous êtes à l’abri des mises à jour, mais en réalité, ce n’est pas le cas.
Voici quelques suggestions (en plus des bonnes pratiques générales) pour rendre votre site moins vulnérable aux modifications des algorithmes des moteurs de recherche.
Toutefois, avant de poursuivre avec les étapes elles-mêmes, précisons que toutes les fluctuations du trafic ne sont pas le résultat d’une mise à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Très souvent, les fluctuations sont normales – par exemple, les fluctuations saisonnières ne sont pas causées par un changement d’algorithme mais plutôt par le facteur temps de l’année. Ces changements sont plus difficiles à contrôler car, à l’instar des algorithmes des moteurs de recherche, ils sont hors de votre portée.
1 Restez concentré sur vos mots-clés cibles
Lorsque vous voulez augmenter le trafic en provenance des moteurs de recherche, votre première idée peut être que si vous parvenez à vous classer pour plus de mots-clés, vous obtiendrez plus de trafic. C’est possible (surtout si les mots-clés ne sont pas étroitement liés) mais ce n’est pas nécessairement le cas.
Vous pourriez penser que si vous vous étendez à de nouveaux mots-clés, cela augmentera le trafic, mais c’est en fait tout le contraire – ces nouveaux mots-clés dilueront la pertinence de vos mots-clés actuels et, par conséquent, vous pourriez perdre une partie du trafic que vous avez déjà. Donc, avant de cibler de nouveaux mots-clés, soyez toujours prêt à faire marche arrière, si les résultats s’avèrent être pires que prévu.
2 Optimisez les mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont souvent négligés car ils n’apportent pas autant de trafic que leurs homologues plus lucratifs. Cependant, les mots-clés de longue traîne sont plus résistants aux changements d’algorithmes. Le trafic des mots-clés de longue traîne a tendance à moins fluctuer car il y a moins de concurrence. Si vous avez ignoré les mots-clés de longue traîne jusqu’à présent, commencez à les optimiser au plus vite.
3 Optimisez les mots-clés moins concurrentiels
Les mots-clés moins concurrentiels ne sont peut-être pas de longue traîne, mais ils ont aussi tendance à moins souffrir des mises à jour des moteurs de recherche.
L’explication est simple : par exemple, si 10 sites sont en concurrence pour un mot-clé, même si Google met à jour son algorithme et mélange les résultats, le pire qui puisse vous arriver est d’être classé 10e, ce qui est bien mieux que d’être classé dans la deuxième centaine, comme c’est possible avec des mots-clés pour lesquels des centaines de sites sont en concurrence.
4 Publiez régulièrement du nouveau contenu
Tous égaux, les grands intervalles entre les nouveaux messages peuvent littéralement enterrer votre site, même pour les mots-clés pour lesquels vous avez toujours été bien classé et même s’il n’y a pas de changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Bien que vous ne puissiez pas vaincre ces changements uniquement en publiant du nouveau contenu tout le temps, simplement parce qu’il faut du temps pour que les nouveaux articles soient bien classés, le nouveau contenu est du sang frais et il apporte du trafic.
Comme nous l’avons mentionné à plusieurs reprises, il est préférable de publier un nouveau contenu par semaine ou même par mois que de ne pas publier de contenu pendant des mois et de déverser ensuite 20 nouveaux contenus en une seule fois.
5 Obtenez des backlinks de sites superbes uniquement
L’époque où tout lien retour était bon est révolue. Aujourd’hui, les liens provenant de sites mauvais ou simplement non pertinents peuvent vous nuire gravement. C’est pourquoi, vous devez obtenir des backlinks de sites pertinents et de haut niveau uniquement.
En plus du jus qu’ils transmettent, ces sites ont tendance à ne pas perdre leurs propres classements aussi fréquemment et, par conséquent, vos propres classements fluctueront moins. En outre, une fois qu’un site de la liste A a placé un lien, il ne le retirera guère pour protéger son propre classement, comme le font certains autres sites.
Afin d’éviter les liens de mauvais sites, vous pouvez utiliser divers outils pour découvrir qui vous lie. Lorsque vous rencontrez un lien dont vous ne voulez pas, contactez le webmestre du site et demandez-lui de le supprimer.
6 Utilisez le PPC
Si vous ne l’avez pas encore compris, disons-le directement : le trafic gratuit des moteurs de recherche est formidable, mais il n’est pas fiable. Peu importe la qualité de votre site et la façon dont vous essayez de vous protéger contre les changements d’algorithme des moteurs de recherche, vous n’êtes jamais à l’abri.
Si vous voulez un trafic constant sur votre site, commencez à utiliser le PPC. Nous avons mis en place un tutoriel détaillé sur Google AdWords. Si vous n’êtes pas du tout familier avec le PPC, vous pouvez commencer par ce tutoriel.
7 Promouvoir sur les médias sociaux
C’est la même chose ici – ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, c’est-à-dire n’obtenez pas tout votre trafic des moteurs de recherche. Lorsque vous commencez à diversifier vos sources de trafic, la première option est le PPC (qui coûte de l’argent mais qui apporte généralement un trafic ciblé) et la deuxième option est les médias sociaux.
Les sites tels que Facebook, Twitter, Tumblr, etc. sont gratuits et peuvent vous apporter beaucoup de trafic, si vos publications deviennent populaires.
Cependant, le trafic provenant des sites sociaux n’est généralement pas ciblé et les conversions peuvent être faibles, mais ces sites constituent néanmoins une alternative viable.
Bien que vous puissiez parfois bénéficier des changements d’algorithme des moteurs de recherche, car ces changements enterrent vos concurrents et vous font remonter dans les résultats de recherche sans aucun effort de votre part, il s’agit d’une pure chance et vous ne pouvez pas vous y fier.
Si vous ne voulez pas subir au maximum les effets négatifs des changements d’algorithmes, vous devez être proactif et prendre les mesures énumérées dans cet article. Malheureusement, même si vous le faites, vous ne pourrez pas dire que vous êtes entièrement couvert, mais vous aurez au moins la consolation d’avoir fait ce qui pouvait être fait.
