Introduction
Kickstarter est un type de crowdfunding basé sur les récompenses. Il se distingue des autres types de crowdfunding, tels que l’equity crowdfunding ou le loan crowdfunding.
Fondamentalement, il s’agit de collecter de l’argent d’une manière ou d’une autre, mais elles sont très différentes les unes des autres.
La caractéristique commune à tous les types de crowdfunding est qu’ils suscitent l’intérêt d’un grand nombre de personnes, la foule, contrairement aux méthodes plus traditionnelles de collecte de fonds qui s’adressent à une seule organisation plus importante, telle qu’une banque ou un investisseur professionnel.
La particularité du crowdfunding basé sur les récompenses est que vous ne donnez pas de participation dans une entreprise et que vous ne vous engagez pas à rembourser l’argent que vous recevez.
La contrepartie est plus directe : les gens vous donnent de l’argent, vous leur donnez un produit (ou un service ou une expérience).
Toutefois, contrairement à une transaction de commerce électronique classique, le produit que vous offrez n’existe pas encore ! Vous recevez donc d’abord l’argent, vous fabriquez le produit et ce n’est qu’ensuite que vous le donnez à vos bailleurs de fonds (clients).
Pré-commandes
En gros, lorsque vous lancez une campagne Kickstarter, vous collectez de l’argent pour les précommandes de votre produit.
Les campagnes Kickstarter fonctionnent selon un modèle « tout ou rien ». Cela signifie que vous déterminez le montant minimum dont vous avez besoin pour que le projet soit viable et que vous le fixez comme objectif.
Si le projet n’atteint pas l’objectif de financement fixé, la campagne se termine simplement sans qu’aucun argent ne change de mains.
Le crowdfunding pose des problèmes différents de ceux posés par les méthodes plus traditionnelles de collecte de fonds.
Avec le crowdfunding, vous devez convaincre directement de nombreuses personnes de croire en votre idée et de vous soutenir avec une somme d’argent relativement faible, plutôt que de devoir convaincre un investisseur de vous donner beaucoup d’argent.
Vous devez non seulement disposer d’un plan solide pour concrétiser votre idée, mais aussi d’un marketing efficace, car vous devrez également attirer les internautes sur la page de votre campagne Kickstarter.
Pourquoi le crowdfunding ?
Le crowdfunding n’est pas seulement un moyen relativement peu risqué de collecter des fonds, il vous donne également la possibilité de tester le marché avant de vous engager complètement dans une idée de produit. Si vous réussissez votre campagne de crowdfunding, vous n’aurez pas seulement l’argent pour la réaliser, mais vous prouverez également qu’il existe un marché pour votre produit et que vous pouvez créer une communauté d’utilisateurs précoces engagés et loyaux.
Il y a une génération, le développement d’un nouveau produit physique pouvait coûter les économies de toute une vie, pour ensuite échouer en tant qu’entreprise lorsqu’il devenait évident que les clients n’en voulaient pas vraiment.
Avec le crowdfunding, ce risque est considérablement réduit et de nombreux obstacles à la création d’entreprise sont levés.
Il est bien sûr très décevant de ne pas atteindre son objectif, mais cela signifie au moins que l’on peut le faire avec une perte financière minimale. Il convient toutefois de faire une mise en garde. Il peut être tentant de fixer un objectif artificiellement bas pour votre campagne.
Cela augmentera en effet vos chances de l’atteindre, mais n’oubliez pas que si vous l’atteignez de justesse, vous serez toujours obligé de fabriquer et de livrer votre produit et vous n’aurez peut-être pas assez d’argent pour le faire.
Est-ce que c’est pour vous ?
Le modèle de crowdfunding basé sur les récompenses a donné lieu à des succès spectaculaires. Si les campagnes de plusieurs millions de dollars font les gros titres, il existe une très longue série de petits projets réussis et il n’est certainement pas nécessaire de collecter un million de dollars pour que cela en vaille la peine.
Beaucoup plus de projets ne recueillent qu’une fraction de ce montant, mais l’argent peut être crucial pour couvrir les frais de démarrage et obtenir un produit fabriqué et expédié.
Si vous avez un projet artistique relativement modeste ou si vous souhaitez financer une série de produits imprimés en 3D, la collecte de quelques centaines de dollars sur Kickstarter pourrait être un excellent moyen d’y parvenir.
En fait, chaque année en janvier, Kickstarter encourage les gens à lancer de petits projets avec son initiative Make 100. Il s’agit d’une invitation très large – les seules contraintes sont de créer quelque chose de nouveau et de ne pas en faire plus de cent.
Kickstarter et Indiegogo sont probablement les plateformes de récompenses les plus connues, mais il en existe d’autres. Il existe des variantes régionales, ou certaines se concentrent sur des types de projets ou de produits très spécifiques, alors trouvez celle qui vous convient le mieux.
Voici comment cela fonctionne :
- Création du projet : Les créateurs présentent leurs idées de projet sur la plateforme, en détaillant ce qu’ils prévoient de créer, le montant du financement dont ils ont besoin et ce que les bailleurs de fonds recevront en retour (souvent appelé « récompenses »).
- Objectifs de financement : Chaque projet a un objectif de financement et un délai (généralement 30 jours) pour atteindre cet objectif. Si l’objectif est atteint dans le délai imparti, le projet est financé ; dans le cas contraire, aucun argent n’est collecté auprès des bailleurs de fonds.
- Contributions des bailleurs de fonds : Les particuliers peuvent s’engager à verser de l’argent pour soutenir des projets qu’ils jugent intéressants. Le montant des promesses peut varier et les bailleurs de fonds reçoivent souvent des récompenses en fonction de leur niveau de contribution.
- Communauté et engagement : Kickstarter favorise l’émergence d’une communauté au sein de laquelle les créateurs peuvent s’engager auprès de leurs bailleurs de fonds, en leur fournissant des mises à jour et en leur permettant d’acquérir une certaine notoriété tout au long du processus de financement.
Puis-je faire confiance à Kickstarter ?
Kickstarter est une entreprise américaine qui existe depuis 2009. Elle a permis de collecter plus d’un milliard de dollars pour plus de 65 000 projets créatifs grâce aux promesses de dons de 6,6 millions de personnes dans le monde entier.
Elle a aidé des créateurs à réaliser des projets allant de peintures à des jeux vidéo en passant par des films hollywoodiens !
En vous engageant sur Kickstarter, vous pouvez être sûr qu’ils ne prélèveront PAS d’argent sur votre carte de crédit si le projet n’atteint pas son objectif de financement.
Kickstarter fait preuve de diligence raisonnable pour s’assurer que les entreprises sont bien enregistrées dans leur pays respectif. Les créateurs de projets sont encouragés à faire preuve d’ouverture et de transparence lorsqu’ils demandent des promesses de dons et à communiquer régulièrement avec les bailleurs de fonds en répondant à leurs questions et à leurs commentaires.
Si les bailleurs de fonds apprécient un projet et font confiance au créateur pour obtenir des récompenses, ils s’engagent normalement dans le projet.
Donc OUI, vous pouvez faire confiance à Kickstarter pour honorer son rôle dans chaque campagne de financement.
Avant de soutenir un projet, vous devez lire ce que le créateur propose et vous faire votre propre opinion sur sa capacité à fournir les récompenses.
Chiffres clés sur Kickstarter
- Présentation de l’entreprise : Kickstarter a été lancé en 2009 par Perry Chen, Yancey Strickler et Charles Adler, avec pour mission d’aider à donner vie à des projets créatifs par le biais du crowdfunding. L’entreprise est basée à Brooklyn, NY, avec une équipe de 137 personnes.
- Statistiques clés : Au moment de la rédaction du rapport, Kickstarter avait récolté plus de 2,3 milliards de dollars, financé plus de 103 000 projets et comptait des millions de donateurs.
- Environnement externe : Des facteurs tels que les tendances socioculturelles, les changements juridiques (comme le JOBS Act), les avancées technologiques et la croissance mondiale du crowdfunding ont un impact sur la stratégie de Kickstarter.
- Analyse des cinq forces de Porter : Le secteur présente de faibles barrières à l’entrée, une puissance d’achat moyenne et une forte concurrence, mais Kickstarter conserve une longueur d’avance grâce à la différenciation et à l’innovation.
- Analyse interne : Les forces de Kickstarter sont son statut d’entreprise privée, son engagement en matière de responsabilité sociale (B Corporation) et son approche innovante. Les faiblesses sont la menace d’imitation et la perte potentielle de la confiance du public.
- Stratégies commerciales et d’entreprise : Kickstarter suit un modèle de domination par les coûts dans lequel les créateurs conservent 90 % des fonds, se différencie en évitant le crowdfunding basé sur les actions, et tire parti de son pouvoir de marché dans divers secteurs.
- Défis et considérations futures : Des questions sont soulevées quant à l’impact du JOBS Act, aux taux d’échec et à la durabilité du modèle de Kickstarter. Les jeux, la technologie et les projets de design sont ceux qui ont reçu le plus de promesses de financement.
