Le marketing de contenu est une opportunité fantastique d’engager et d’informer votre public cible, de développer la notoriété de votre marque et d’encourager l’action de vos clients.
L’industrie scientifique est particulièrement bien adaptée au marketing de contenu – les communications scientifiques peuvent être un moyen efficace de transmettre des concepts souvent complexes d’une manière accessible.
Au cœur du marketing de contenu scientifique se trouve la rédaction scientifique, c’est-à-dire la création de contenu scientifique visant à attirer et à engager votre clientèle scientifique en lui fournissant des informations pertinentes et utiles.
La rédaction scientifique va bien au-delà de la simple promotion de produits ou de services ; l’objectif principal est d’éduquer et de responsabiliser les lecteurs.
Le partage d’informations précieuses par le biais de la communication scientifique est un excellent moyen d’établir votre entreprise en tant que leader d’opinion, tout en aidant votre public cible à prendre des décisions éclairées.
Les scientifiques aiment les informations utiles. Qu’il s’agisse d’expliquer les fondements scientifiques d’un produit, de commenter les tendances du secteur ou de discuter des moyens d’améliorer les procédures et les processus, le contenu scientifique peut vous aider à asseoir votre crédibilité et à établir des liens significatifs avec votre clientèle.
Le contenu lui-même peut prendre de nombreuses formes, des infographies aux blogs, en passant par les études de cas, les livres blancs, les podcasts et les messages sur les médias sociaux.
Si vous écrivez pour une société commerciale, il est important de garder à l’esprit que votre public cible n’est pas obligé de lire ce que vous écrivez (vous ne publiez pas dans une revue scientifique de haut niveau).
Pour les intéresser, votre contenu doit donc être facile à lire et attrayant. La rédaction scientifique est une forme d’art, mais il existe un certain nombre de tactiques simples qui peuvent être déployées pour tirer le meilleur parti de votre contenu.
Dans ce blog, nous allons explorer les avantages de la rédaction scientifique et fournir des conseils et des astuces pour vous aider à captiver et à éduquer votre public par le biais de la communication scientifique.
Rédiger dans un but précis
Les communications scientifiques ont de nombreuses finalités et il est bon d’avoir des objectifs clairs à l’esprit avant de prendre la plume.
Comme nous l’avons mentionné, un contenu scientifique utile peut être un excellent moyen d’entrer en contact avec votre clientèle et d’instaurer un climat de confiance, mais il y a aussi un certain nombre d’autres avantages :
- Améliorer le classement du site web dans les moteurs de recherche (SEO)
- Encourager les lecteurs à envisager des produits et des services
- Établissement d’un leadership éclairé
- Inciter les clients à passer à l’action de manière rentable
Création de contenu SEO
Les moteurs de recherche tels que Google donnent la priorité aux sites web qui publient un contenu utile, pertinent et cohérent dans leur classement.
Pour être remarqué par les moteurs de recherche, votre contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche (SEO).
En créant du contenu SEO, vous pouvez améliorer son classement dans les moteurs de recherche, ce qui permet aux clients potentiels ciblés de trouver plus facilement votre entreprise en ligne.
En publiant régulièrement du contenu SEO sur votre site web, vous augmenterez le nombre de visiteurs et de prospects potentiels de manière organique, sans avoir à supporter les coûts liés à la publicité sur les moteurs de recherche.
Pour tirer le meilleur parti de votre rédaction scientifique sur le plan du référencement, vous pouvez mettre en œuvre un certain nombre de stratégies que les algorithmes des moteurs de recherche sont réputés pour favoriser :
1. Recherche de mots-clés – sélectionnez un mot-clé principal pour votre article. En utilisant des outils de recherche de mots-clés en ligne, vous pouvez mieux comprendre votre marché cible et la façon dont il recherche votre contenu, vos produits ou vos services.
2. Utilisation des mots-clés – Incluez votre mot-clé principal dans votre titre, incorporez-le dans les en-têtes et utilisez (très) approximativement un mot-clé tous les 400 mots de votre texte. Il est toutefois important de laisser les mots clés s’exprimer naturellement et de manière contextuelle. Une trop grande répétition, connue sous le nom de « bourrage de mots clés », peut avoir une incidence négative sur le classement des sites en matière de référencement.
3. Contenu adapté aux moteurs de recherche – Il est important de formater votre contenu à l’aide de balises HTML, de veiller à ce que le titre de votre page et la méta-description respectent les limites de caractères et de pixels imposées par les moteurs de recherche, d’inclure des mots-clés et de maintenir un style d’écriture concis et clair tout au long du texte.
4. Liens – Les moteurs de recherche accordent la priorité aux pages comportant des liens internes et externes. Réfléchissez à 2 ou 3 pages pertinentes de votre site web vers lesquelles chaque élément de contenu pourrait renvoyer.
Rédiger un contenu original de qualité
Si vous voulez que vos clients potentiels reviennent sur votre site, il est important d’avoir un contenu de qualité, unique, utile et mis en ligne régulièrement.
Dans le secteur des sciences, ce contenu peut nécessiter un certain niveau de connaissances et d’expertise pour pouvoir transmettre les informations pertinentes de manière claire.
Un bon point de départ consiste donc à faire appel à des scientifiques pour rédiger votre contenu scientifique.
Cela peut sembler évident, mais les scientifiques ont une expérience pratique dans le domaine, et seront en mesure de tirer parti de cette expérience et de ces connaissances de base pour créer un contenu de qualité, concis et adapté à votre marché cible.
Avec l’émergence des logiciels de rédaction assistée par ordinateur, certains pourraient y voir une solution rapide et facile pour la création de leur contenu scientifique, mais attention !
Les outils de chatbot sont réputés pour produire un contenu fade et répétitif qui n’est en aucun cas garanti pour être factuel.
Les moteurs de recherche peuvent détecter les contenus d’IA et n’aiment pas les textes ternes ou les répétitions, alors évitez d’utiliser le contenu d’IA mot pour mot si vous voulez que votre contenu ait du succès (du moins pour l’instant !).
Encourager l’action du client
Vous avez attiré l’attention de votre public, mais vous devez maintenant l’inciter à passer à l’action. C’est l’un des arts les plus subtils de la rédaction scientifique.
Bien qu’il soit tentant d’insister sur la vente, l’aspect promotionnel est un moyen infaillible de faire fuir vos clients potentiels.
C’est pourquoi un ton plus éducatif/informatif peut souvent donner de meilleurs résultats.
Les études de cas et les témoignages de clients, par exemple, sont un excellent moyen de mettre en valeur votre produit ou service de manière plus indirecte.
Mais comment inciter les lecteurs à aller plus loin ? Les « appels à l’action » (CTA) constituent l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.
Il s’agit de petites phrases adressées au lecteur, telles que « Vous voulez savoir comment faire X plus rapidement ?
Contactez-nous dès aujourd’hui ». Les CTA peuvent être intégrés dans votre texte et seront généralement accompagnés d’un lien vers d’autres pages internes telles que des pages de produits, d’autres articles, du contenu utile et des pages d’informations de contact.
Rédigé pour des scientifiques, par des scientifiques
Nous avons vu les nombreux avantages que la production de communications de haute qualité peut apporter aux entreprises scientifiques, et nous avons abordé quelques conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de votre contenu.
En matière de rédaction scientifique, il ne faut jamais sous-estimer la valeur des scientifiques pour la rédaction d’un contenu riche et de haut niveau.
Toutefois, de bons scientifiques bien informés ne font pas nécessairement de bons communicateurs ou rédacteurs. Il est donc important que vos rédacteurs comprennent la science et puissent écrire de manière claire et convaincante.
